În domeniul imobiliar de lux, iubirea este ieftina și sexul vinde.
O analiza a aproximativ 1,6 milioane de anunturi imobiliare a constatat că locuintele ce au preturi mai mici au fost cele mai susceptibile de a avea cuvântul "dragoste" în descrierea proprietatii, în timp ce casele listate cu preturi de milioane de dolari au fost predispuse sa aiba cuvinte ca "sexy" si"seducatoare" in descrieri.
"Love is basic," a declarat Javier Vivas, un cercetător economic pentru Realtor.com, site ce a analizat datele. "Acesta este un mod preambalat de a descrie ceva ce in general este considerat frumos."
Realtor.com a analizat casele listate la vanzare incepand cu 1 februarie, pentru a cauta termeni de alint utilizati de catre agentii imobiliari, atunci cand promoveaza proprietatile. Apoi a calculat pretul mediu cerut pentru casele descrise in cuvinte siropoase. Anunturile ce au in descriere cuvantul “romantic” aveau un pret mediu de $820,000, casele “seducatoare” erau listate pentru un pret mediu de $640,000, si proprietatile “sexy” aveau un pret mediu de $620,000.
“Când se vorbeste despre bogăție extrema, veti vedea termeni precum “sexy”” aruncati in fraza, indiferent de produs, spune Adam Alter, un profesor de marketing la Universitatea din New York Stern School of Business. Produsele de lux tind spre unicitate, spune el, si face sens ca oamenii de vanzari sa folosesca un limbaj pasional sa-si diferentieze brand-ul.
Cuvantul dragoste impreuna cu derivatele sale a apărut în 1 din 10 anunturi, dar cuvintele au fost cele mai frecvent folosite in descrierile caselor cu pret scazut. Casele cu "dragut" și "dragoste" in descriere erau listate pentru 264.000 $ și respectiv $ 250.000. În partea de jos a rezultatelor unei cautari, erau casele cu descrieri "iubitoare" cu un preț mediu cerut de $ 195.000. Pretul mediu al tuturor anunturilor imobiliare din SUA a fost de $ 229.000, potrivit Realtor.com. (News Corp, ce detine MarketWatch și The Wall Street Journal, deține de asemenea si Realtor.com, site-ul de promovare al Asociatiei Nationale a Agentilor Imobiliari)
Sursa: marketwatch.com